広告ソリューション事業も加速する「ゲームロフト」!展開国が30ヵ国を超え、モバイル領域でポテンシャルの高いアフリカ大陸に本格進出へ

absuke absuke
2016/01/28 (Thu)
スマホゲーム集客


広告ソリューション事業も加速する「ゲームロフト」!展開国が30ヵ国を超え、モバイル領域でポテンシャルの高いアフリカ大陸に本格進出へ

フランス・パリに本社を置き、世界100カ国以上でゲーム配信を行っている世界的な大手ゲーム会社「ゲームロフト」。
最近動きが活発な同社の新展開について今回は調査してみたいと思います。

■ゲームロフトについて

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ゲームロフトは、フランス・パリに本社があるゲーム会社で、
MAU1億7,200万人以上、DAU2,100万人以上を誇る大手モバイルデベロッパーになります。

著名なタイトルとしては、レースゲームの「アスファルト」シリーズ、
ファーストパーソン・シューティングゲームの「モダンコンバット」などがあります。

・拠点が多くグローバル
ゲームロフト
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※ゲームロフト社コーポレートサイトを参考に記載(2016年1月27日時点)

同社の特徴は、世界30以上の国・45以上の拠点で展開を行っているということです。
ここまで大きなグローバル展開をしているゲーム会社もそうないと思います。
今後も拠点拡大は行っていきそうな印象を受けます。

■広告ソリューション事業の開始

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そのようなゲームロフトですが、ここ最近で活発な動きを見せてるのが「広告ソリューション事業」になります。

12月からだけでも下記のリリースが確認出来るなど、リリースが相次いでいます。

・動画在庫管理プラットフォームを提供している SpotXとの連携
・プログラマティック広告取引を強化するため「Open Direct 1.0」を導入
・大手独立広告テクノロジー企業のAppNexusと提携
・ネイティブビデオ広告に「バディーパック」を追加
・広告ソリューション事業のゲーム内広告メニューを紹介する日本語公式サイトの開設

ちなみに、日本語公式サイトはコチラ

ダウンロード数世界第1位のゲームロフトだから持てるパートナーシップを活かして、
事業としてさらに拡大が見込まれます。

■ゲーム事業はアフリカ本格進出へ

先述した通り、世界30ヵ国以上に拠点を持ちゲーム展開を行っていますが、先日ナイジェリアへの進出を発表しました。
アフリカには2012年から南アフリカのヨハネスブルグに拠点を持っていますが、
ナイジェリアへの拠点開設でアフリカ本格進出と言えそうです。

南アフリカ進出から4年間で、アフリカにおける通信事業者(MTN, Orange, Vodafone, Safaricom, Ooredoo, Etisalatなど)と数多くのパートナーシップを組んでおり、4年間で536%の売上増を達成したとのことです。
このような地盤形成も今回の本格進出で活きてくると思われます。

■アフリカ市場の可能性

アフリカ市場の可能性について、幾つかの調査を引用し探ってみたいと思います。

<人口について>
2015年7月1日現在の世界人口は73億4947万人で、うちサハラ砂漠以南アフリカ(サブサハラ・アフリカ)の人口は9億6229万人になります。(世界人口の13.1%)

気になる人口増加率は、2010~2015年の世界人口の増加率は年平均1.18%ですが、
サブサハラ・アフリカは2.71%と、地域別で非常に高い結果となっています。
(アジア1.04%、欧州0.08%、ラテンアメリカ1.12%、北米0.78%)。

出典:IMF – World Economic Outlook Databases (2015年10月版)

<モバイル事情>
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出典:野村総研「アフリカに広がる巨大な携帯電話ICT市場」

アフリカ各国のインターネット利用人口と利用率ですが、ナイジェリアが飛びぬけて多く、
次点にエジプト、南アフリカが続きます。

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出典:野村総研「アフリカに広がる巨大な携帯電話ICT市場」

日本国内におけるゲーム企業のアフリカ進出は、あまり目にしませんが、
携帯電話市場で見ると、携帯電話普及率が大きく伸びており、
発展途上の国が多くあると思われるため、今後の伸びも期待出来そうです。

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出典:総務省 情報通信白書平成27年版

上記にもある通り、携帯電話関連産業も規模感が伸びてきており、
サブサハラアフリカ地域ではGDPの6%程度まで成長してきています。
また、モバイル送金も活発のようで、モバイル領域に関して、ポテンシャルが高い地域ということが言えそうです。

■今後について

今後、こうした発展が見込まれるアフリカにおいてどのような展開を見せていくのか気になるところです。
アフリカ地域の他国への展開や、プロダクトの進捗なども改めて追っていきたいと思います。

ゲームロフト、そして他のゲーム会社のアフリカ市場進出に注目です。